Etiqueta: Investigación de mercados

La investigación correlacional es una herramienta fundamental para entender cómo se relacionan distintas variables dentro de un fenómeno. A diferencia de los estudios experimentales, no busca establecer causas directas, sino identificar patrones y conexiones que puedan orientar futuras decisiones o investigaciones más profundas.  Este tipo de enfoque es muy común tanto en estudios de mercado […]

La investigación no experimental es una de las metodologías más comunes en los estudios de mercado y las ciencias sociales, especialmente cuando se busca observar fenómenos tal como ocurren en la realidad, sin intervenir en ellos. Este enfoque permite recolectar datos sobre comportamientos, percepciones o actitudes en contextos naturales, brindando una perspectiva auténtica y rica […]

La investigación cuasi experimental es una herramienta valiosa cuando se busca establecer relaciones de causa y efecto en situaciones donde no es posible controlar todas las variables. A diferencia de los experimentos tradicionales, este enfoque se adapta a contextos reales, permitiendo estudiar fenómenos con mayor flexibilidad sin sacrificar el rigor del análisis.  Se utiliza con […]

Conocer los hábitos de consumo reales de las personas no siempre es tan simple como preguntarles qué compran. Muchas veces, las respuestas están influenciadas por la memoria, la percepción o lo que creen que deberían decir. Por eso, existen técnicas que permiten observar el comportamiento de forma más directa y precisa, como el Pantry Check.  […]

En un mundo de encuestas digitales, las encuestas PAPI (Paper and Pencil Interviewing) aún son valiosas. Son especialmente útiles en áreas rurales o donde la tecnología es limitada. Este método tradicional, que usa entrevistas cara a cara con cuestionarios impresos, permite la interacción directa y facilita la recolección de datos donde otras opciones no funcionan.  […]

La investigación experimental busca identificar relaciones causa-efecto mediante la manipulación controlada de variables. Es un método riguroso que permite comprobar hipótesis con precisión, reduciendo sesgos y fortaleciendo la validez de los resultados.

Las entrevistas estructuradas siguen un conjunto fijo de preguntas, aplicadas de igual forma a todos los participantes. Esto permite obtener datos comparables, reducir sesgos y facilitar el análisis. Son ideales para estudios cuantitativos que requieren información clara, homogénea y fácil de procesar.

El rigor metodológico garantiza que una investigación se realice con orden, precisión y coherencia. En estudios de mercado, asegura datos confiables y decisiones acertadas, evitando errores y fortaleciendo la credibilidad del análisis.

Un encuestador aplica cuestionarios o entrevistas para recopilar datos confiables de los participantes. Actúa como puente entre el estudio y la población, asegurando claridad, ética y calidad en la recolección de información.

Las pruebas moderadas y no moderadas son técnicas para evaluar la experiencia del usuario. Mientras que las primeras implican la guía activa de un moderador, las segundas se realizan de forma autónoma. Elegir entre una u otra depende del tipo de información que se busca obtener y del contexto del estudio.