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Evaluar la percepción de marca es fundamental para entender cómo te ven realmente tus consumidores, qué sentimientos despierta tu oferta y qué tan clara es la imagen que proyectas frente a la competencia. Esta percepción se construye a partir de experiencias, comunicación y expectativas, por lo que medirla con técnicas de investigación adecuadas permite obtener […]

La cadena de valor de Porter es una herramienta clave para analizar cómo cada actividad dentro de una empresa contribuye a generar valor y ventajas competitivas. Permite identificar procesos que agregan valor, detectar ineficiencias y optimizar recursos para mejorar la eficiencia y la rentabilidad.  En este artículo exploraremos la cadena de valor de Porter paso […]

Evaluar productos con la marca a la vista es una estrategia clave para entender cómo los consumidores perciben y reaccionan ante un producto cuando conocen la marca que lo respalda. Este tipo de pruebas permite medir factores como la preferencia, la confianza y la intención de compra, así como identificar elementos que refuercen o debiliten […]

La percepción del cliente es fundamental para entender cómo una marca logra conectar con las personas y qué factores influyen en sus decisiones. En este artículo abordaremos por qué se debe medir esa percepción para identificar expectativas, evaluar reacciones y mejorar la experiencia que una organización ofrece. Con una medición clara es posible ajustar estrategias […]

En este artículo se explica cómo el muestreo polietápico o multietapas permite seleccionar muestras de manera eficiente en investigaciones de mercados con poblaciones grandes o dispersas. Este método divide el proceso en varias etapas, combinando diferentes técnicas de muestreo para reducir costos y tiempo sin perder representatividad. Al aplicarlo, se seleccionan primero grupos amplios y […]

La evaluación sensorial mide cómo los consumidores perciben un producto mediante sus sentidos, identificando preferencias y calidad. Ayuda a ajustar características y tomar decisiones estratégicas en desarrollo y marketing.

Los datos duros son información objetiva y verificable que permite analizar el comportamiento del mercado y de los consumidores. Al basar decisiones en estos datos, las empresas pueden reducir riesgos, optimizar recursos y planificar estrategias más efectivas, aumentando la probabilidad de éxito en sus proyectos.

Las pruebas monádicas presentan un solo producto a cada participante para evaluar su percepción y aceptación sin comparaciones. Permiten identificar fortalezas, debilidades y ajustar características o estrategias de marketing. Son clave para validar productos y optimizar lanzamientos.