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En este artículo se analiza la importancia de las pruebas de imagen como herramienta clave para entender cómo los consumidores perciben una marca, producto o comunicación visual. Estas pruebas permiten medir de manera objetiva la reacción del público frente a distintos elementos visuales, como logotipos, empaques, colores o publicidad, ofreciendo información valiosa para ajustar estrategias […]

En este artículo se abordan los elementos clave para realizar un estudio de viabilidad completo, una herramienta esencial para evaluar si un proyecto, producto o servicio tiene posibilidades reales de éxito antes de su implementación. Este tipo de análisis permite identificar riesgos, estimar costos, analizar la demanda y determinar la rentabilidad potencial, proporcionando información sólida […]

La participación de mercado es uno de los indicadores más importantes para entender la posición real de una empresa frente a sus competidores. Conocer qué porcentaje del mercado ocupa una marca permite dimensionar su alcance, su nivel de competitividad y el impacto que tiene dentro de su categoría. Además, este indicador ayuda a identificar oportunidades […]

Los estudios cuantitativos recopilan datos numéricos para medir comportamientos y tendencias de los consumidores. Usan encuestas y análisis estadístico para obtener resultados objetivos que apoyen decisiones estratégicas.

Los estudios cualitativos buscan entender a fondo opiniones, motivaciones y comportamientos de los consumidores. A través de entrevistas, focus groups y observación, permiten descubrir insights, emociones y patrones que explican el “por qué” de las decisiones de compra, apoyando estrategias más efectivas y contextualizadas.

Una encuesta ómnibus permite que varias empresas incluyan sus preguntas en un mismo cuestionario aplicado a una muestra representativa. Esto optimiza recursos, reduce costos y proporciona datos confiables sobre hábitos, preferencias o percepciones de los consumidores.

Un focus group online reúne digitalmente a participantes para explorar percepciones y motivaciones sobre un producto o servicio. Permite diversidad de perfiles, observar dinámicas y obtener información cualitativa profunda. También ofrece menor costo y flexibilidad.

Las pruebas de mercado evalúan la reacción de los consumidores antes de un lanzamiento, ajustando estrategias y reduciendo riesgos. Proporcionan datos clave sobre aceptación y comportamiento, apoyando decisiones basadas en evidencia.