Etiqueta: Investigación de mercados

Un focus group online reúne digitalmente a participantes para explorar percepciones y motivaciones sobre un producto o servicio. Permite diversidad de perfiles, observar dinámicas y obtener información cualitativa profunda. También ofrece menor costo y flexibilidad.

Las pruebas monádicas presentan un solo producto a cada participante para evaluar su percepción y aceptación sin comparaciones. Permiten identificar fortalezas, debilidades y ajustar características o estrategias de marketing. Son clave para validar productos y optimizar lanzamientos.

Las pruebas de mercado evalúan la reacción de los consumidores antes de un lanzamiento, ajustando estrategias y reduciendo riesgos. Proporcionan datos clave sobre aceptación y comportamiento, apoyando decisiones basadas en evidencia.

La correlación de Spearman mide la fuerza y dirección de la relación entre dos variables ordinales o no normales usando sus rangos. Permite identificar patrones consistentes y tomar decisiones basadas en evidencia, incluso con datos heterogéneos o distribuciones atípicas.

Una Cámara Gesell es un espacio de observación donde los participantes interactúan mientras son observados discretamente. Permite registrar gestos, expresiones y dinámicas sin influir en su comportamiento. Es útil para obtener información detallada sobre motivaciones, emociones y patrones de interacción.

El eye tracking analiza los movimientos oculares para entender qué elementos visuales captan la atención y cómo se procesan. En investigación de mercados, permite evaluar anuncios, empaques y sitios web con datos objetivos. Además, revela procesos inconscientes que influyen en la percepción y comportamiento del consumidor.

El análisis del entorno evalúa factores externos como competencia, tendencias, economía y tecnología para identificar oportunidades y riesgos. Su objetivo es orientar estrategias, anticipar escenarios y mejorar la toma de decisiones empresariales.

Los insights revelan motivaciones, percepciones y emociones que guían las decisiones del consumidor más allá de los datos. Permiten comprender por qué actúa de cierta manera y ayudan a diseñar estrategias y comunicaciones alineadas con sus necesidades reales.

El análisis del comportamiento del consumidor estudia cómo y por qué las personas compran, usan y descartan productos o servicios. Examina hábitos, preferencias y factores sociales, culturales y emocionales para ayudar a las empresas a diseñar estrategias más efectivas y anticipar tendencias.

El marco muestral es la lista o base de datos que representa a la población de interés y de la cual se selecciona la muestra. Garantiza que todos los integrantes tengan oportunidad de ser elegidos, evitando sesgos y asegurando resultados precisos y confiables.