Categoría: Blog

La toma de decisiones estratégicas en las empresas requiere de información confiable y objetiva que respalde cada paso. En este sentido, los estudios cuantitativos juegan un papel clave, ya que permiten obtener datos numéricos precisos sobre el comportamiento, las preferencias y las opiniones de los consumidores. Estos estudios ofrecen una base sólida para identificar oportunidades, […]

Los estudios cualitativos son una herramienta esencial en investigación de mercados, ya que permiten comprender en profundidad las percepciones, motivaciones, emociones y comportamientos de los consumidores. A diferencia de los estudios cuantitativos, que se enfocan en cifras y estadísticas, la investigación cualitativa se centra en explorar el “por qué” detrás de las decisiones de compra, […]

La evaluación sensorial es una herramienta fundamental en los estudios de consumo, ya que permite analizar cómo los productos son percibidos por los sentidos de los consumidores: vista, olfato, gusto, tacto y, en algunos casos, oído. A través de esta metodología, las empresas pueden obtener información objetiva y detallada sobre las preferencias, gustos y reacciones […]

En la investigación de mercados, contar con información precisa y representativa es clave para tomar decisiones estratégicas. Una encuesta ómnibus es una herramienta que permite recolectar datos de manera eficiente, al combinar varias temáticas en un solo estudio y compartir los costos entre diferentes empresas o proyectos. Este enfoque resulta útil para obtener insights de […]

En un entorno empresarial cada vez más competitivo, tomar decisiones basadas en intuición o suposiciones puede generar riesgos innecesarios. Los datos duros se han convertido en un recurso esencial para la toma de decisiones estratégicas, ya que proporcionan información objetiva, medible y confiable sobre el desempeño de la empresa, el comportamiento del mercado y las […]

En la era digital, las empresas necesitan herramientas que les permitan conocer de manera rápida y confiable las opiniones y percepciones de sus consumidores. El focus group online se ha consolidado como una metodología clave en investigación de mercados, ya que facilita la interacción entre participantes y moderadores sin la necesidad de reunirse físicamente, ofreciendo […]

En el lanzamiento de un nuevo producto no basta con la intuición, se necesitan herramientas que respalden las decisiones. Entre ellas destacan las pruebas monádicas, un método del análisis de nuevos productos que permite conocer cómo reacciona el consumidor cuando se le presenta una sola opción sin comparaciones directas.  En este artículo explicaremos cómo funcionan […]